[Notice] [New Program] 세상에서 가장 비싼 그림이야기
2015.06.18  |  5742

세상에서 가장 비싼 그림이야기 - 미술경매시장의 비즈니스 법칙

미술은 더 이상 어렵고 다가가기 힘들고, 특정 부류의 전유물이 아니다.
예술품은 그 어떤 것보다도 트렌디하고 우리의 일거수 일투족을 생생하게 반영하고 있다.
그러한 예술품은 자체 상품의 기능을 넘어서, 아트가 비즈니스 계의 새로운 아이디어 돌파구로서도 각광을 받고 있다. 
투명한 거래방식을 고수하는 옥션 하우스 방식을 바탕으로, 우리에게는 아직 애매모호 하기만 한 작품들을 어떻게 가치 분석하는지, 경매 중에는 어떤 방식으로 사람들의 심리를 자극해서 최고가를 경신하는 저력을 보여주는지 등 경매 프로세스의 전반적인 스토리를 통해 차별화되는 예술계의 비즈니스 방식을 파헤쳐 본다. 또한, 옥션하우스 만의 새로운 고객을 유치를 위한 CS와 기존 고객을 유지하기 위한 고객로열티경영 두 가지 방식을 결합한 그들만의 크리에이티브한 홍보 마케팅 방식에 대해서도 알아본다.
교과서로 배우는 미술 이야기가 아닌, 예술계 속 긴장감 넘치는 경쟁과 스캔들의 비하인드 스토리 등을 소더비와 함께 양대산맥을 이루는 세계적인 미술품 경매회사인 크리스티와 크리스티 대학원 출신의 큐레이터를 통해 이제까지 들어보지 못했던 생생하고 차별화된 아트 비즈니스 세계로 안내한다.

첫째, 미술시장의 조직 체계, 구성요소, 역할 등 그 동안 애매했던 기본적인 개념 등을 되짚어봅니다.
둘째, 아트 옥션 케이스 스터디를 통해 기업의 새롭고 창의적인 key 솔루션을 제시합니다.
셋째, 베일에 싸여있던 예술품의 가치평가 요소를 학습해보며, 무한한 무형적인 가치를 효과적으로 현실화 시키는 프로세스에 대해 생각해봅니다.
넷째, One Source Multi Use를 실현하고 있는 아트 비즈니스의 다양한 도전과 아이디어를 통해 유한한 자원과 기업성장의 한계를 벗어날 수 있는 방향성을 제시합니다. 


Module I 
ART MARKET 미술 시장 
- Introduction 미술 시장의 구조 소개 및 헷갈리는 개념 정리
- System & Process경매회사 시스템 및 경매 프로세스
- Valuation 경매 최고가 그림을 통해 보는 무형적 가치 평가 기준 요소 

Module II
CHRISTIE’S AUCTION HOUSE크리스티 경매회사이야기
- Auctioneer, Specialist 미술품 경매사와 스페셜리스트
- Story-Telling 경매 이야기
- Reputation management 평판, 개인 이미지 관리의 중요성

Section Ⅲ
ART MARKETING 예술 마케팅
- Creative Marketing 미술 경매 회사의 창의적 마케팅
- Target Marketing차별화된 타겟 마케팅
- Collaboration Marketing콜라보레이션 마케팅
- Hot Trend 최신 아트 트렌드 엿보기

Module Ⅳ
ART SCANDAL 미술 스캔들
- Behind Story예술계 비하인드 스토리
- Art Investment Story미술 투자에 얽힌 비화
- Dealer & Artist 미술 가격 인상을 위한 딜러의 비밀 작전

Module Ⅴ
ART COLLABORATION 예술 콜라보
- Activity 작품제작

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